從春節(jié)期間全民參與的“窗花剪剪”，到前段時間激發(fā)了全平臺抖音用戶創(chuàng)作欲的“3D厚米”，喜歡刷抖音的你一定對抖音上那些豐富有趣的特效玩法非常熟悉。

7月28日，在抖音集團(tuán)的第五場開放日活動——智能特效專場上，抖音設(shè)計中心負(fù)責(zé)人王運(yùn)恢向公眾分享了抖音爆款特效背后的設(shè)計故事。

想知道抖音是如何從0到1開始啟動特效創(chuàng)作，如何意外地產(chǎn)出第一個爆款特效，如何精細(xì)打磨設(shè)計效果，以及特效設(shè)計和用戶之間有哪些有趣又動人的故事？一起來了解一下吧。

以下是王運(yùn)恢演講全文：

大家下午好！非常感謝大家今天下午能夠來參加抖音與火山引擎舉辦的活動，我是抖音設(shè)計中心負(fù)責(zé)人王運(yùn)恢，今天由我跟大家分享抖音特效設(shè)計以及特效背后的故事。

不知道現(xiàn)場有多少同學(xué)在拍抖音時使用特效。抖音有特別豐富、特別多樣的特效，在設(shè)計師眼中，我們把特效分為四個類型、裝飾特效、互動特效、風(fēng)格特效、場景特效。

1.抖音為什么要做特效？

其實抖音不是從一開始就擁有特效設(shè)計團(tuán)隊，在2016年的時候，我們團(tuán)隊內(nèi)基本上沒有特效相關(guān)的設(shè)計人才，當(dāng)時依賴的是平面設(shè)計+第三方技術(shù)來支撐實現(xiàn)抖音的最初一批特效，不知道大家有沒有用過2016年的時候有一批很簡單的、抖音風(fēng)格感很強(qiáng)的特效，也是用這種形式產(chǎn)出的。

到2017年，我們毅然決然做了一個決定，就是要組建完整的特效團(tuán)隊，包括自研特效技術(shù)。為什么當(dāng)時做這個決定，而不是繼續(xù)依賴第三方技術(shù)支持呢？一方面因為我們經(jīng)過長期的思考與判斷：特效、道具，包括貼紙非常有利于幫助用戶去創(chuàng)作與投稿，在抖音需要冷啟動的階段，這些都是非常重要的。第二，抖音集團(tuán)一直是技術(shù)驅(qū)動，并且追求創(chuàng)新的公司。所以我們也沒有特別糾結(jié)，說干就干，就開始組建特效技術(shù)團(tuán)隊。

于同年，非常意外地產(chǎn)出一個狗頭的貼紙。不知道在座各位同學(xué)們有沒有用過，你用過的話，屬于抖音最早期的種子用戶。2018年我們產(chǎn)出一個控雨爆款，2020年產(chǎn)出了漫畫臉的特效，到現(xiàn)在我們擁有了幾百人的特效團(tuán)隊，同時不斷產(chǎn)出豐富、炫酷的抖音特效設(shè)計。

2.狗頭特效意外走紅開啟互動類特效創(chuàng)作

接下來我跟大家分享幾個抖音特效設(shè)計的里程碑案例。這是我剛才提到的狗頭特效，它是抖音第一款火起來的裝飾類特效。

當(dāng)時特別多用戶、而且有一些明星也會用這款特效道具。但是這款特效道具其實背后有一個小故事，就是它是意外火起來的，我們當(dāng)時并沒有預(yù)料到。公司運(yùn)營團(tuán)隊會結(jié)合特效辦很多挑戰(zhàn)賽，這款道具其實我們就是為了跑通當(dāng)時的3D能力。但是由于團(tuán)隊剛剛組建，技術(shù)還有一些不成熟，所以它的人臉掛載，也是非常不穩(wěn)定的。但是我覺得抖音用戶特別有創(chuàng)意，他們能結(jié)合這些不穩(wěn)定的元素，把這些特效、道具玩出來特別多的花樣。這個特效給我們一個啟示，讓我們打開了互動類特效的大門。因為在這款3D特效之前，更多是2D裝飾類的特效，比如說貓耳朵、蝴蝶結(jié)等，正是因為這款特效的爆火，讓我們意識到特效設(shè)計當(dāng)中可以加一些互動的元素，幫助用戶去表達(dá)。

3.靈感來自黑客帝國的爆款互動特效

第二個里程碑案例是控雨，這也是第一款多產(chǎn)品爆款互動特效。為什么說是多產(chǎn)品呢？除了在抖音上數(shù)據(jù)很好，在抖音火山版，包括字節(jié)其他的產(chǎn)品上數(shù)據(jù)也都很好。

這款特效是結(jié)合了3D的粒子技術(shù)，而且我們后來分析為什么火了，也是這款特效增強(qiáng)了用戶拍攝視頻的掌控力與參與感。大家可能看著會比較眼熟，覺得是不是在哪個場景里面看過？的確，黑客帝國。我們的靈感就來源于黑客帝國。正是因為有特效設(shè)計、特效創(chuàng)作，才能讓用戶真真切切在生活中過了一把變身黑客的癮。